Google Tendances : C’est assez rare pour être souligné, un nom propre d’un service web anglo-saxon qui est traduit en français, et de belle manière qui plus est !
Ce service en ligne proposé par Google, totalement ouvert et gratuit, permet de connaître le nombre de recherches sur les mots clés entrés par les internautes par rapport au total des recherches effectuées sur Google au cours de la même période.
Pour commencer, prenons trois exemples dans des domaines très variés :
- Vocabulaire et société : Une requête combinée permet de constater que sur la version fr de Google l’intérêt des internautes aux requêtes « niqab » et « burka » remonte précisément au deuxième trimestre de l’année 2009, les premières requêtes étant apparues mi 2006 pour le premier , deux ans plus tôt pour le deuxième.
- Le comportement des électeurs : Prenons à présent les élections régionales de mars 2010. Comment se sont comportés les internautes français ? A la requête « élections régionales » Google Tendance vous indique le nombre de fois où ce groupe de mots a été tapé dans Google, depuis quelles régions, l’évolution sur les 90 jours qui ont précédés la campagne.
- Un dernier exemple plus business : Vous voulez vendre un produit sur internet, Google Tendance vous indique clairement si cet article a le vent en poupe, ou non. Tenez, regarder l’évolution des requêtes sur « cuisses de grenouille » L’intérêt pour la partie charnue de ce batracien semble en baisse, allez plutôt chercher un autre produit à vendre.
Quels sont les critères et paramètres de recherche de Google Tendances ?
- Pour la recherche vous pouvez choisir n’importe quel terme ou expression avec les même réglages que dans la barre de recherche Google (expression exacte, ou, + …).
- Pour la comparaison, vous avez le choix de comparer par terme, lieux ou périodes.
- Plusieurs types de filtres sont proposés, permettant de consulter des données provenant de sites Google spécifiques, par pays, périodes, périodes , y compris la recherche d”images et la recherche d”actualités (certains sites ne sont actuellement pas disponibles dans tous les pays/territoires).
Quels sont les résultats affichés ?
- Une représentation graphique du volume de recherche, indiquant l”intérêt généré par vos termes au fil du temps, sur une échelle de 0 à 100 (les totaux sont indiqués à proximité des barres situées en regard des termes de recherche).
- Le détail de la classification par catégories.
- Les listes des recherches les plus fréquentes et de celles en plus forte progression.
- Une carte des “points chauds”, représentant de façon graphique l”index du volume de recherche avec les régions, les villes et les agglomérations définies.
- Les tendances : Google insight examine les valeurs antérieures pour les termes que vous avez entrés. Le système se base ensuite sur ces valeurs pour extrapoler les valeurs futures et obtenir ainsi une prévision des tendances de recherche pour les termes correspondants. Ce modèle de prévision ne prend pas en compte le contexte du terme de recherche ni sa catégorie. Les cycles commerciaux générant un marché spécifique ne sont pas non plus pris en compte. Un conseil, ne considérez ces prévisions comme des estimations, et non comme de futures valeurs exactes.
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Quel est l”usage de Google Tendances dans un contexte professionnel :
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- Référencement naturel : Couplé à Google Analytics, lequel analyse le comportement des internautes sur un site internet donné, Google Tendance permet dans premier temps de vérifier si vos efforts en termes de référencement sont bien orientés. A quoi cela sert-il par exemple de dépenser beaucoup de temps et d’énergie à vous placer en première page de Google à « leçon de guitare » si les internautes eux tapent majoritairement « cours de guitare » ? Un travail minutieux permet donc de prévoir le comportement des internautes et donc d’anticiper les tendances, les évolutions, et de placer votre site internet là il le faut pour qu’il soit bien vu.
- Référencement payant : plutôt que de ce fier aux simples couts des enchères sur les mots clés pour en déterminer l’importance, vous pouvez la « jouer » plus fine en réalisant une campagne Adwords, avec les bons mots clé au bon moment. N’est-il pas intéressant de savoir réellement à quelle période les internautes préparent leurs vacances avant de vous lancer dans une campagne de promotion de la nouvelle piscine de votre camping ?
- En ouvrant un compte Google, il vous est possible d’obtenir plus de données chiffrées : Graphique du nombre de requêtes, les “points d”intérêt”, les recherches les plus fréquentes, les recherches en progression.A noter cependant que cet outil Google affiche uniquement des résultats pour les termes de recherche qui génèrent une quantité conséquente de trafic et applique des seuils minimaux en deçà desquels les données ne sont pas prises en compte.
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\r\nLe lien direct vers Google Tendances ( Google Insight )’, ‘Google Insight devient Google Tendances en français.
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